谢国良：嘎子哥穿警服带货被拘，再次严重透支品牌人设。

导语 嘎子哥（谢孟伟）又一次站在了舆论的风口浪尖，只不过这一次，不是因为他的演技，而是其在直播带货中身着警服进行商业推销。 9月17日，云南临沧耿马傣族佤族自治县公安局的一纸通报，将这一事件的热度推至顶点。谢某某在电影拍摄间隙，身着带有显著警用标志的服装直播带货，造成恶劣社会影响，依法被处以行政拘留7日。 透过该事件，站在品牌管理与品牌人设的视角，我们应该从中思考些什么？我将通过本文分享我的看法。 — 事件复盘 9月10日上午，嘎子谢孟伟在网络平台开启直播，只见他身着人民警察制式服装，虽未佩戴警号与胸徽，却堂而皇之地戴着警察肩章和臂章，一边与粉丝热情互动，一边卖力推销一款充电宝与随身WiFi二合一的电子产品。 随着事件在网络上持续发酵，9月13日，谢孟伟通过社交账号发布声明，声称所穿服装是剧组拍摄专用戏服，并向人民警察致歉。然而，道歉并未让他逃脱法律的制裁，警方最终依法作出惩处。 —

从童年记忆到品牌价值归零 我从品牌管理的视角来看，演员的个人品牌不只是荧幕形象的简单映射，它更像是一个形象的标本，涵盖了演员在公众视野中的每一个行为、每一次发声。 嘎子哥凭借《小兵张嘎》中那个勇敢无畏、机智果敢的“嘎子”形象，在观众心中种下了一颗充满正能量与正义感的品牌种子，积累了一批忠实的粉丝。 但近年来，他在直播带货领域的一系列行径，却如同一场场无情的风暴，持续侵蚀着这颗品牌之树的根基。从深陷“假酒纠纷”的泥沼，到此次出格的“警服带货”，每一次负面事件都不是孤立的偶然，而是其对自身品牌管理严重失位的必然结果。 他陷入了一种流量与利益的疯狂追逐中，全然忘却了对自身品牌人设的守护和珍惜。在直播带货的舞台上，他的种种行为，无疑是在亲手一点点摧毁自身的品牌形象，使得消费者对其信任度如自由落体般直线下降，品牌价值更是近乎归零。 —

陷入误区导致人设坍塌 在人设塑造方面，很多演员都陷入了同一个严重的误区，认为人设仅仅是一种为了迎合市场、吸引流量而打造的表面人设。殊不知，真正成功的人设，是演员内在品德与价值观的自然外显，是一种由内而外散发的真实魅力。 嘎子哥曾经塑造的“嘎子”形象，勇敢、正直、有担当，这些美好的品质让观众产生了强烈的情感认同与信任。但在现实生活中，他的所作所为却与该人设大相径庭、背道而驰。 在此次直播中，他穿着警服大放厥词，称“嘎子有问题，能穿这身衣裳吗，嘎子根红苗正”，妄图借助警服所代表的权威和正面形象，来为自己摇摇欲坠的人设续命，为直播带货增添虚假的可信度。 然而，这种罔顾法律尊严、滥用公权象征的行为，恰恰暴露了他在人设塑造上的极度失败。他不明白，一旦人设崩塌，想要重新赢得观众的认可与尊重，简直难如登天，就如同破碎的镜子，即便勉强拼凑，也再难恢复往日的完整与光彩。 — 警服神圣性不容商业亵渎 警服，绝非普通的衣物，它是人民警察身份与执法权威的神圣象征，承载着维护社会秩序、保障人民安全的重大使命，受到法律的严格保护。《人民警察制式服装及其标志管理规定》明确禁止任何单位和个人非法穿着和使用人民警察制式服装及其标志。 嘎子哥所穿虽是剧组戏服，在非拍摄场景下用于商业直播，这一行为毫无争议地严重违反了规定。作为公众人物，为了追逐短暂的流量和眼前的利益，不惜以身试法，让曾经喜爱他的观众大失所望。 — 演员需守住素养底线 该事件不仅关乎嘎子哥个人的荣辱，它也像一记警钟，为整个直播行业以及广大演员群体敲响了警示之声。 在直播行业如野草般疯狂生长的当下，部分主播在流量与利益的诱惑下，仿佛被恶魔附身，彻底丧失了基本的法律意识与道德底线。从肆无忌惮的虚假宣传，到低俗不堪的表演，再到各种突破人伦底线的行为，直播行业的乱象已经到了令人触目惊心的地步。 这些行为不仅严重损害了消费者的切身权益，更是将整个行业的生态环境搅得乌烟瘴气，如同一场可怕的瘟疫，侵蚀着行业健康发展的根基。 对于演员而言，当他们选择涉足直播带货等商业领域时，更应深刻认识到自己肩负的社会责任与公众影响力。演员的一言一行，都可能被粉丝和社会大众视为榜样，产生深远的示范效应。因此，提升品牌人设素养，已经刻不容缓。 — 反思平台与监管的缺位 从更宏观的层面来看，直播平台作为内容传播的关键载体，无疑肩负着不可推卸的重要责任。 平台不能只将目光聚焦于流量增长和商业利益，而应切实承担起内容审核的主体责任。运用技术手段与人工审核机制，对主播的直播内容进行全方位、无死角的严格把关，及时发现并坚决处理任何违规行为，绝不能让不良行为在平台上肆意蔓延扩散。 而监管部门，也应顺应时代发展的需求，进一步加大对直播行业的监管力度，不断完善相关法律法规，让那些试图钻法律空子、践踏法律尊严的人无处遁形。通过严格执法，规范行业发展秩序，为消费者营造一个风清气正、健康安全的消费环境，让直播行业回归到良性发展的正轨。 —

结语 嘎子哥穿警服直播带货被刑拘事件，如同一面镜子，映照出当前直播行业以及演员群体在品牌管理、人设塑造、法律意识等方面的诸多问题。 我认为，所有演员和直播从业者都要以此汲取教训，在品牌管理和人设塑造上树立正确的价值观与法律意识。只有这样，演员才能在演艺事业与商业活动的双重舞台上稳健、可持续发展。而直播行业也才能彻底摆脱当前的乱象，走向规范、有序、繁荣的未来。